NewShades. Vom Wartungsauftrag zur Tech-Partnerschaft.

Die Ausgangslage

Eine über Jahre gewachsene Infrastruktur. Ein in die Jahre gekommenes Shop-System, das den nächsten Wachstumsschritt nicht mehr tragen konnte. Und eine Website, die monatlich im A/B-Test optimiert wurde und deshalb nicht für einen Big-Bang-Relaunch verfügbar war.

Vorgehen in drei Phasen

Phase 1 — Infrastruktur stabilisieren (Q1 2025).

Wir sind als Maintenance-Partner gestartet. Die ersten drei Monate gingen in die Sanierung: robuste Infrastruktur, saubere Repositories, reproduzierbare Deployments. Zero Downtime über die gesamte Phase. Damit war die Voraussetzung für alles andere geschaffen.

Phase 2 — Roadmap-Pitch (Mai 2025).

Mit stabiler Basis konnten wir strategisch denken. Das auslaufende Shop-System brauchte eine Replatform-Entscheidung. Wir haben den Vorschlag eingereicht. Parallel: einen Pitch für einen digital-first Rebrand, weil der Frontend-Refresh, den NewShades ursprünglich angefragt hatte, auf der alten Brand nicht mehr trug.

Phase 3 — Shopify-Replatform in Wellen (Juni 2025 bis April 2026).

Über zehn Monate die komplette Plattform umgezogen. Mehrstufiges A/B-Testing statt Big Bang: erst Payment in Österreich, dann in Deutschland, dann der Storefront-Cutover. Am Ende: Zero Downtime, plus fünf Prozent Conversion gegen das alte System.

Brand: Vom Refresh zum Rebrand

Der ursprüngliche Auftrag war ein Frontend-Refresh. Im Verlauf wurde klar: die alte Marke konnte den neuen digitalen Auftritt nicht mehr tragen. Aus dem Frontend-Pitch wurde ein digital-first Rebrand.

Zuerst das neue Branding entwickelt und die bestehende Site 1:1 daran angepasst. Keine UX-Änderungen, keine Brüche in den laufenden A/B-Tests. Anschließend die neue Design Vision schrittweise über A/B-Tests ausgespielt. Jede Änderung gemessen, Übergang sanft, Performance nie gefährdet.

Licht als Erlebnis

Die neue Website rückt das Produktergebnis in den Mittelpunkt, nicht das Produkt. Licht, Schatten und Atmosphäre werden inszeniert. Editoriale Inhalte und reale Wohnszenarien zeigen, wie die Produkte das Raumgefühl verändern. Warme, lichtgetriebene Bildwelten. Klare Typografie und Grid. Editoriale Fotografie, die Räume zeigt, nicht nur Produkte.

Tech-Stack: Shopify Headless mit Hydrogen

Vom bestehenden Shop-System auf Shopify mit Hydrogen als Headless-Frontend, deployed auf Oxygen. Begleitet von Klaviyo für Marketing-Automation, Ablyft als A/B-Testing-Framework und Cloudflare für CDN und Schutz.

Cutover in Stufen, nicht in einer Nacht.

Erst nur Payment auf Shopify, A/B-Test in Österreich, dann in Deutschland. Der 100-Prozent-Cutover war am Ende ein Drei-Zeilen-Change im Code. Dieselbe Strategie für die neue Storefront. Stoffmusterproben, vorher ein separater Pre-Sales-Pfad, laufen jetzt ebenfalls über Shopify.

Integration in die Produktion.

NewShades fertigt maßgeschneidert. Jede Bestellung wird zu einem Druckauftrag mit Adressvalidierung und Konfigurationsdaten. Die Shopify-Orders werden zurück in die bestehenden Produktionsprozesse gemergt, ohne dass die Studi- und Druckabläufe verändert werden mussten.

Über die Website hinaus

Das neue Branding zieht sich durch alle Touchpoints: Rechnung, Lieferschein, Stoffmusterversand, Montageanleitung. Eine konsistente Marke, vom ersten Klick bis zum Brief im Paket.

Ergebnis

NewShades steht heute mit einer Marke, die emotional anschlussfähig ist, ohne die technische Glaubwürdigkeit zu verlieren. Auf einer Plattform, die schnelle Iteration und neue Touchpoints trägt. Mit Zero Downtime über die gesamte Migration und plus fünf Prozent Conversion gegen das alte System.

Aus dem ursprünglichen Maintenance-Vertrag ist eine strategische Tech-Partnerschaft geworden. Die nächste Roadmap-Phase ist bereits definiert: Ablösung des Legacy-Backends, A/B-Pricing-Tests, Launch in Frankreich.